经典广告案例分析（经典广告案例分析格式怎么写docx）

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世界上许多著名的广告案例有着共同的特点，即创意独特、表现手法新颖、策略精准、传递信息清晰。其中，史上最经典的广告案例之一——苹果公司的1984年电视广告，不仅在当时

摘要：

世界上许多著名的广告案例有着共同的特点，即创意独特、表现手法新颖、策略精准、传递信息清晰。其中，史上最经典的广告案例之一——苹果公司的1984年电视广告，不仅在当时引发轰动效应，至今仍被视为广告史上最为成功的案例之一。本文将以此广告为例，分析其成功之处，以期为营销人员提供有益的启示。

一、创意

广告的创意是广告成功的首要因素之一，而苹果的1984年广告可谓是“创意大爆发”。广告以《1984》这部经典科幻小说为背景，将苹果的Macintosh电脑比喻为解放人类思想的神器，让观众感受到了科技的魔力和人性的力量。广告中女孩的出现象征着她在荒芜的世界里追求自由和希望，而令人热血沸腾的片段则展现了她打破威权枷锁，成功地砸碎了大屏幕。这一场景不仅展示了Macintosh电脑独特的视觉效果，更点亮了人们寻求自由、追求美好的内心。

二、表现手法

苹果的这支广告借鉴了好莱坞电影的表现手法，拍摄用了很多特技镜头。广告始终保持着紧张的情节，将观众带入一部科幻电影的感觉中。音乐使用了昭示战争即将开展的气氛，让观众更为投入、全神贯注。此外，广告只用了一下午就拍摄完成，相对来说费用较少，却取得了非常不错的效果。这充分说明，创意是广告的核心，表现手法和成本可以通过巧妙处理，在不过多浪费资金的前提下，获得成功的效果。

三、策略

苹果公司在广告发布前，为了达到更好的宣传效果，特意先在多个电视台的超级碗广告时段播放了一个预告片，引起了观众们的广泛关注。除此之外，广告中并没有出现Macintosh电脑的实际形态，而是把它想象成能够改变世界、颠覆传统规则的存在。这样的宣传策略完美地将目标观众的情感引导至Macintosh电脑上，是广告获得成功的关键之一。

四、信息传递

苹果公司的这支广告最终传递的信息很清晰：Macintosh电脑是一个革命性的科技产品，它能够将人们从“蓝领”肉体劳动中解放出来，为人们的智力开发创造更多的机会。同时，这也是一个开放的、比其他电脑更易于操作的产品，适合广大用户使用。这样的信息传递被消费者们迅速认可，企业的口碑和销售额也见长。

五、总结

2008年苹果公司推出了类似《1984》的广告，名为《Get a Mac》，然而其效果却不如之前的广告。原因有多重，其中一个重要原因就是这部广告充满了明星带货和消费群体化的内容，丧失了之前广告里鲜明的社会性和文化性。《1984》广告之所以成为经典，不仅是因为它的创新、创意和表现手法，还因为它完美地诠释了一个商业广告应该有的特质：深刻的时间、社会和文化的感悟。只有这样，才能打动人们的心，让广告真正达到预期的效果。